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为欧阳娜娜“洗白”的Vlog背后隐藏套路,我们却看得津津有味

时间:2020-03-22 来源:拯时及救

文 | 许潆珊

2018年2月,欧阳娜娜发布了第一支Vlog,开始用Vlog记录她的学习生活和工作花絮,向粉丝分享日常。生活有趣,穿搭帅气,拉大提琴的时候闪闪发光……

数据显示,第12期结束后,欧阳娜娜的Vlog在全平台上点击量已经超过7700万。从演技尴尬到有颜值有能力的时尚少女形象转变,被大家亲切地叫作“娜比”的欧阳娜娜在Vlog中圈粉无数,成功“洗白”。

“知道”和你谈谈,我们为什么爱看Vlog?


为欧阳娜娜“洗白”的Vlog背后隐藏套路,我们却看得津津有味

欧阳娜娜在生日音乐会表演。 (IC photo/图)


如果在两三年前提起欧阳娜娜,相信大部分人脑海中浮现的都是傻白甜“鹿小葵”的那句经典台词和《演员的诞生》里的咆哮表情。而在今天,欧阳娜娜已经成为很多人心中的“宝藏女孩”。

2018年2月,欧阳娜娜发布了第一支Vlog,开始用Vlog记录她的学习生活和工作花絮,向粉丝分享日常。生活有趣,穿搭帅气,拉大提琴的时候闪闪发光……

数据显示,第12期结束后,欧阳娜娜的Vlog在全平台上点击量已经超过7700万。从演技尴尬到有颜值有能力的时尚少女形象转变,被大家亲切地叫作“娜比”的欧阳娜娜在Vlog中圈粉无数,成功“洗白”。


为欧阳娜娜“洗白”的Vlog背后隐藏套路,我们却看得津津有味

Vlog中的欧阳娜娜

明星“入坑”


这个像雨后春笋般冒出来的Vlog令不少网友感到疑惑——这究竟是什么?

Vlog即为视频博客 (video blog),这个词源于Blog的变体。相比于传统的文字博客,以视频为记录形式的Vlog以第一人称角度对真实经历进行个性化拍摄和剪辑。简单来说,在Vlog中我们可以看到有人对着镜头讲话,并且展示着非虚构的真实生活。

从2012年Youtube上的第一支Vlog出现到今天,Vog已经成为各大社交平台的内容分享形式。国内最早“试水”Vlog的是一批海外留学生。他们以“英国留学日常”、“一个人的留学生活”等为主题,通过拍Vlog记录生活,扩展社交圈子,缓解留学生活中的孤独和无归属感。

随着欧阳娜娜红了,Vlog在国内也火了起来。根据2018年百度指数显示, “Vlog”在国内的搜索量呈现上升趋势。

对于明星和网红而言,Vlog是获取流量增加曝光率的新渠道。与静止的文字和图片相比,Vlog有更自由的发挥空间,明星们也在变着法子吸引网友们的注意力。2018年末,何穗、王源、林允等明星就相继加入“Vlog大军”,向网友分享自己的日常生活,获得粉丝们的热捧。

从家里到走秀后台,从下厨、逛街到工作拍摄,明星们的Vlog内容丰富多样。今年的大年初三,郭德纲的大儿子郭麒麟发布了一支Vlog,一开始就交代了录视频的缘由:德云社的单位领导找他谈话,说现在Vlog特别火 ,让他回头录点视频,跟大家互动一下。

之后,这个长达三分钟的Vlog里,郭麒麟只干了一件事 —— 用搪瓷盆和饺子馅儿。他甚至还设置了三分钟的倒计时,一到点就开心地掐掉视频结束Vlog。不可思议的是,这支被迫营业的Vlog尽管十分敷衍,仍登上微博热搜,获得两千多万次播放量。


为欧阳娜娜“洗白”的Vlog背后隐藏套路,我们却看得津津有味

郭麒麟在Vlog中和饺子馅


前不久,张若昀也发布了一个十分别致的Vlog,全长只有13秒。网友们纷纷表示摸不着头脑。莫名其妙的切换,突如其来的结尾,但仍旧有大波粉丝前来捧场。

可见,明星网红们通过Vlog把真实的生活展现在大众面前,消除了距离感,十分有烟火气。一方面,Vlog帮助明星获得了关注度,另一方面也满足了人们的好奇心和窥探欲。就算是简单的记录,备受关注的明星身份也让这些Vlog具有了天然的吸引力。

“变味”的Vlog


明星网红们拥有流量和庞大的粉丝群体, 他们在平台上发布的消息都具有良好的传播效果。但同时,作为流行的内容分享载体,很多Vlog已经不仅仅是单纯的生活记录,还与各类视频产品一样,内藏产品推广。


为欧阳娜娜“洗白”的Vlog背后隐藏套路,我们却看得津津有味

(IC photo/图)


Vlog已经逐渐成为一种新的推广手段。与图文、短视频等形式相比,Vlog具有更强的粉丝粘性与更垂直的影响力,能够产生更好的传播效果许多Vlogger也会在Vlog中作开箱分享,展示、推荐自己使用的产品,在无形之中植入广告。甚至有的Vlog已经完全成为披着Vlog外衣的广告,从内容策划到拍摄实施都有既定的安排。

尽管如此,人们还是愿意点开视频看“广告”。Vlogger@你好竹子V来到伦敦,介绍了不同地域的有趣发音和背后的故事,从北伦敦的古董家具店、东伦敦的美食,到西伦敦的下午茶、南伦敦的嘻哈音乐,最后来到教学机构的校区。推广Vlog中的竹子,有着带大家看世界开眼界的真诚。沉浸在新奇的学习氛围里,很多网友们表示,就算知道是英语教学机构广告视频也看得心甘情愿,收获满满。


为欧阳娜娜“洗白”的Vlog背后隐藏套路,我们却看得津津有味

Vlogger@你好竹子V在视频里介绍教学机构


Vlogger@大概是井越在一款手机拍照功能推广Vlog中,记录了他边走边拍的真实旅游过程。自然的画面加上个人的独特见解,Vlog舒适而不乏味。

一项原生视频广告市场的调研结果显示, 受众对原生广告接受度高达75%。与图文、短视频等相比,Vlog更具有品牌营销优势,其真实性吸引了受众的注意力。沉浸在Vlog视频里, 人们对自己感兴趣的视频内容产生共鸣的同时,抵触广告的情绪大幅度地减少。

Vlog带动的视觉消费其实与个人的品味息息相关。法国社会学家让·鲍德里亚认为:“人们通过消费的符号来标记自己所归属的阶级。”今天,特立独行的年轻群体早已对大众平庸的审美感到乏味, 而注重差异化和具有个人独特风格的Vlog刚好符合他们追求精致与独特的品味。因此,在Vlog中出现的商品更加容易吸引他们的眼球。

充分发挥Vlog品牌营销的优势当然无可厚非,但从Vlog最大的内容特点“真实性”来看,若完全根据预先设定好的“广告”剧情拍摄,这种Vlog的本质就与以往的视频广告并无区别,只不过是是蹭了Vlog的热度。

熟知Vlog的推广套路后,很多人也不再盲目接受Vlog中的安利。对于社交平台上一夜爆红的产品,我们更要理性甄别,根据自身状况来判断商品是否值得购买。