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2018“商业回报年”,网络大电影强劲势头不可挡

时间:2019-05-20 来源:拯时及救



2018年高质量、高回报的网大市场


网络大电影从初期的低成本,到如今院线明星、导演的加入。网络大电影的制作水平以及资金投入,已经不可同日而语。


整个网络视频市场的规模增长全面增益了网络大电影。

《2018中国网络视听发展研究报告》显示,视听行业市场规模预计2016.8亿,同比增长39%,网络视频付费用户比例达53%,同比增长23.8%


除了用户规模增长外,报告还显示网络视听内容已经成为我国网络用户的精神文化消费刚需,超四成用户每天必看,重度用户则多集中于一线30-39岁人群,50岁以上中老年用户比例超过四成。


2017年,网络大电影已经迅速地发展。

当年就有10部影片的票房分账突破千万,其中分账最高的是《斗战胜佛》,达2600万元

到2018年,无论在数量、质量、收益等方面,网络大电影的记录都再次被刷新。

网络大电影《新僵尸先生2》、《大梦西游4伏妖记》、《超级大山炮之海岛奇遇》三部网络大电影相继突破千万票房之后,2月26日,优酷宣布其独播网络大电影《镇魂法师》票房破3000万,成为网络大电影史上第一个票房破3000万网络大电影。

到2月28日爱奇艺独播的《灵魂摆渡·黄泉》上线27天票房便破3000万,成为网络大电影史上最快破3000万票房网络大电影。且在付费期结束时以4548万的票房分账登顶冠军,其背后是半年内1500万的付费观影人次,相当于春节档的《西游记女儿国》7亿票房的票数。


网大商业潜力无限


2018年出现了质量、口碑不输院线电影的网络大电影,极大激发了整个纯网内容的商业潜力。

市场上马太效应愈加显著,头部网络大电影将会带动今年整体播放高增长,占据大部分关注度和流量。


网络大电影头部内容分账票房高达数千万超越不少院线电影,似乎证实了这一市场的上限极大。这股强劲的势头仍在持续。

而以目前网络大电影的发展势头来看,网络大电影和院线电影的界限会越来越模糊,未来3到5年时间,网络大电影和院线电视极有可能会达到融合的状态。

网络发行的优势,不同于传统院线排片,网络平台具有巨大的内容消耗能力和消费空间,单平台近7000万的会员规模、全平台近2亿的会员规模,支撑的网大舞台,且数据还在快速增长。


监管并轨、分账规则,促进网大发展


从2014年,网大的概念被提出后,几年来,网大的市场一直保持着高速发展的趋势。

而其迅速发展的原因,则是多方面的。除了行业的制度以及制作趋渐专业,市场的监管以及视频平台的规范也起到了巨大作用。


监管对于市场的规范作用,网大内容摆脱粗制滥造
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相关数据统计,2018年上半年全网共上线网大651部,截至6月30日,产生前台播放量为33.6亿,相比2017年上半年,在数量上减少44.2%,降幅颇大。


从整体播放量来看,若计算平均单部网大前台播放量,2018年上半年为516.1万,2017年上半年为343.9万,增幅为50.1%。


通过这“此消彼长”的数据可以看出,网络大电影正在“去冗产”,那些没有质量的网络大电影就是行业的冗余产能,而现在通过广电的监管、政策的收紧、平台的引导、市场的过滤,那些无效益或效益低的网络大电影正在被大量剔除出去。


文件规范、官媒关注、平台重拳自查下架,网工委成立等各种重磅举措为网大“锄草“。

从蛮荒时代走出来的网大来说,监管并轨的正面效应更大。从网大市场的内容数量来看,在2016年达到2463部的高峰后,2018年将相比2017年进一步下降。

但同时,票房市场却相比2017年有了质变。

数量减少,内容收益头部集中,已经是明显的精品化趋势——早期网大诞生期打监管擦边球、极低成本低劣制作已成为过去式。


各视频平台出台网大分账规则规范化
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爱奇艺、腾讯、优酷、芒果各家视频平台都在2018年对分账规则进行了补全完善,纷纷出台网大分账计划入局。

爱奇艺、优酷还将分账票房数据分别接入猫眼专业版和淘票票专业版,像电影票房一样实时公开。

优酷12月15日发布的最新规则显示,其网络大电影的定级将从播后改为播前,从依照播放量定级改为人工评审,VV播放量被剔除,遏制了“刷量”行为。

除此之外,还明确了定级各级电影对应的站内推广资源分配。


爱奇艺的网络大电影分账定级A-E共5级,商业收入模式主要由内容分成、营销分成、广告分成、其他收益四部分构成,结构上已经非常成熟;爱奇艺在今年突破性地关闭了前台播放量,抑制了“刷量”行为。腾讯视频同样以付费会员拉新激励等方式,推动分账模式的重心从“纯流量”向“用户付费”转移。


视频网络平台完善了各种服务机制,成立早期项目评估团队,成立亿元奖励金、建立网大品牌专区等措施助力网大良性生态形成。


结语


网络大电影,作为新入的内容形态,则更需要在制作上下功夫,培养精耕的耐心,创造高质量作品。才能更好更长远的发展。

网络大电影除了要满足主流价值观,还有追求内容本身的品质。


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